网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……新职业扩展消费新空间

■编者按 近日，人力资源社会保障部发布公示，拟新(xīn)(xīn)增跨境电商运营管理师、无人机群飞行规划员等17个新职业。职业“上新”，清晰映射产业变革的(de)新趋势、社会发展(fāzhǎn)的新需要，同时也开辟新赛道、创造新可能、带来新机遇。 本报5月13日起推出“大众(dàzhòng)观察·聚焦新职业”系列报道(xìlièbàodào)，讲述新职业在打开就业新空间、激发产业新动能(dòngnéng)、拉动市场新消费的生动故事。敬请关注。 网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……近年来，新就业群体(qúntǐ)把服务做到专业、把兴趣做成生意，凭借各式技能，扩大优质服务(yōuzhìfúwù)供给，提升(tíshēng)消费体验，成为拉动消费的新引擎。 分析(fēnxī)用户画像，实施精准营销 近日，新泰市高巛(chuān)电商产业园的直播间内，主播“大妮小妮”正对着镜头熟练展示着楼德煎饼、放城小米等(děng)特色农产品。她们配合默契(pèihémòqì)、语速飞快，穿插着“物美价廉(wùměijiàlián)”“限时秒杀”等话术，弹幕不断滚动(gǔndòng)，订单量以肉眼可见的速度攀升。这样的场景，已成为新泰市直播电商行业的缩影。 “以前只会(huì)喊‘买它’，现在学会了分析用户画像。”镜头外，“大妮”李红(lǐhóng)展示着逐渐增长的后台数据，笑着说，“利用业余时间，我们参加了‘农产品溯源直播培训’，下一步(yībù)也会把这些带到直播中去，带着观众‘云参观’种植(zhòngzhí)基地，提高粉丝黏性。” 在位于高巛国际商贸城的将臣职业培训学校，一场特殊的“主播孵化(fūhuà)”课正在进行。30余名年轻主播正围坐在投影屏前，认真倾听当地政府特邀(tèyāo)的电商专家拆解“带货直播前期的理论和心理培训”。“我们不仅教话术(jiàohuàshù)，更培养数据分析、品牌策划(cèhuà)等复合能力。”副校长尚小钧介绍，该校作为首批人社(rénshè)部门遴选的培训基地，已孵化电商创业者800余人，带动线上销售GMV超(chāo)9000万元。 高巛国际商贸城主播(zhǔbō)正在直播带货。 数据显示，新泰30岁以上主播(zhǔbō)占比(bǐ)从15%升至41%，主播年均职业周期延长至4.5年，而“杞农优品”“金面杖月饼”等本地(běndì)品牌通过主播赋能，年网络销售额突破10亿元。 文创产品策划运营师(shī)—— 用创意为(wèi)文创IP赋能 “文创产品策划运营师的(de)(de)出现，让我们事业发展迎来了‘爆发期’。”在菏泽市郓城县，“东十三”团队创始人张硕告诉(gàosù)记者，近些年，随着菏泽文旅的不断发力，游客对于菏泽的关注点逐渐从特色美食(tèsèměishí)拓展到(dào)更具文化内涵的文创产品。由此，“文创产品策划运营师”应运而生(yìngyùnérshēng)，他们通过策划创新+文化赋能，为产品或项目带来了独特的定位和策略。 2021年，菏泽团市委找到张硕，希望他能为当地青年设计一个“能代表城市精神”的文创IP形象(xíngxiàng)。“牡丹是(shì)(shì)菏泽的魂，武术是菏泽的根，青年是菏泽的未来。我们需要深度挖掘文化内涵，通过创意与市场精准对接，实现文化经济双赢。”张硕说，在(zài)经过多次修改和打磨后，融合了牡丹华美与武术刚劲的“兔小荷”与“兔小丹(tùxiǎodān)”两个卡通形象“出世(chūshì)”。 “产品既有传统文化的厚重感，又透着Z世代的潮酷。”张硕介绍，“团宝”IP一发布，迅速引爆社交网络——相关短视频播放量破百万(bǎiwàn)，印有(yìnyǒu)IP形象的文创产品热销(rèxiāo)，文旅活动参与度翻倍。 “一个IP背后是一条产业链，设计、生产、营销、文旅都能被带动起来。”张硕说。如今(rújīn)，“团宝”已衍生出盲盒、服装等十余种产品，成(chéng)了对外(duìwài)宣传菏泽的一张“新名片”。 “小城市大梦想，我们要利用科技创新+文化为(wèi)基础，让城市文化与文创产品相互赋能，利用策划运营(yùnyíng)师的创意‘魔法’，为城市新名片和城市特色产品进行文创IP设计(shèjì)赋能。”张硕说。 用专业技能(zhuānyèjìnéng)守护银发生活 4月24日，在位于济南市历城区的恒大名都社区合乐长者日间照料中心，赵亚欣正在为老人洗头(xǐtóu)。她将被子叠出一个凹槽，铺上塑料袋，用作临时洗头盆。“塑料盆高度有时候不(bù)适合老人，不如自制的水盆(shuǐpén)用着(zhe)更舒服。”赵亚欣说。 2021年，护理专业毕业的赵亚欣一头扎进(zhājìn)了养老行业。刚入行时，每天照顾老人吃喝拉撒，对于(duìyú)20多岁的她来说并不容易。但赵亚欣还是坚持了下来。“以真心换真心，很多瞬间让我慢慢感受(gǎnshòu)到这份工作的温暖。”赵亚欣说，这样的瞬间，让她对工作更有(yǒu)热情。 “其实，照护老人还是很(hěn)有技术含量的。”赵亚欣(zhàoyàxīn)说，“我们会(huì)用两天时间学习怎么让老人吃好饭。有时候老人吃不下饭是因为唾液分泌少，我就会带他们做口腔操、进行腺体按摩。” 赵亚欣(zhàoyàxīn)照顾老人洗头发。 单位专业培训、日常经验积累都让她的(de)护理技能快速提升。去年，赵亚欣(zhàoyàxīn)参加了“技耀泉城(quánchéng)”海右技能人才大赛养老护理职业技能竞赛，获得了优异名次，并晋升为高级养老护理员。 2020年，健康(jiànkāng)照护(zhàohù)师被正式纳入(nàrù)(nàrù)国家职业分类大典。去年，《健康照护师（长期照护师）国家职业标准（2024年版）》发布，这一新职业被纳入国家职业体系(tǐxì)。健康照护师在生活护理基础上，更注重医学护理的专业能力，同时更侧重于服务享受长期护理保险待遇人员。 这(zhè)又(yòu)为赵亚欣打开(dǎkāi)了一个新赛道。截至目前，济南市(jǐnánshì)累计享受长护险待遇的失能群众达7.71万人。“目前，除了照顾日间照料中心老人外，我也为享受长期护理保险待遇人员提供居家服务。”像赵亚欣一样，持有护士证，有护理专业背景的人才(réncái)成了行业里的“香饽饽”。 （大众新闻记者 段婷婷 刘涛 蒋鑫 通讯员(tōngxùnyuán) 赵晓宇 许长红 苏亚 刘保迎 任威明 参与采写(cǎixiě)）