文旅融合新场景是什么样？挂面村与年画村告诉你答案丨万千气象看四川

封面新闻记者 伍勇 摄影报道(bàodào) 6月23日，“万千气象看四川”第二季度集中采访启动。本次活动分三条(sāntiáo)线路开展集中报道，在为期四天的采访中，采访团(cǎifǎngtuán)将走进四川的“诗与远方”，感受记录“锦绣天府(tiānfǔ)·安逸四川”。 启动(qǐdòng)仪式结束后，采访组先后来到德阳市中江挂面村与(yǔ)绵竹年画(niánhuà)村。凯江河畔，挂面村的清香还未飘散，龙门山下，年画村的房屋色彩缤纷。将“一根面”与“一幅画”，作为核心引擎，这(zhè)两个村描绘出文旅融合新场景的标准答案。 “卖(mài)挂面”到“享生活” 中(zhōng)江挂面村的华丽蝶变 中江挂面村（中江县委(xiànwěi)宣传部供图） 2024年(nián)国庆节13.8万、2025年春节(chūnjié)30.3万、2025年五一10.8万，这组数据，是德阳中江挂面村试(cūnshì)开园以来，三个假期接待游客数量。这个坐落于中江县城西北的小小村落，缘何成为(chéngwéi)几十万人的选择？ 6月23日上午，记者走进挂面村，穿梭在村落中的小径(xiǎojìng)，干净整洁。微风(wēifēng)拂来，空气中隐约还有挂面的清香味儿(xiāngwèiér)。即使是工作日，步行道上也偶有游客笑着走过，手上提着刚买的中江挂面。 挂面村一角（伍勇(wǔyǒng)摄） 与两年前相比(xiāngbǐ)，如今挂面村除了一排排售卖挂面的门店，还能够看到农家乐、咖啡吧，烤面包店(miànbāodiàn)、度假酒店和商业水街等业态，越来越丰富的游玩体验，挂面村正化身乡村综合体，进一步(jìnyíbù)留下进村的客人。 中江挂面村，以省级非遗“中江手工(shǒugōng)挂面制作(zhìzuò)技艺”闻名，至今已有一千多年传承历史，2011年中江手工挂面获批国家地理标志保护产品。2023年，中江把“文旅活县”作为经济(jīngjì)挖潜增效的(de)重要路径，念好山水经、打好特色牌。位于城区近郊，凯江河畔的中江挂面村蝶变之路由此展开(zhǎnkāi)。 历时一年，中江挂面村建成御面街、大师工坊(gōngfāng)、主题乐园(zhǔtílèyuán)等项目，并凭借优质的项目以及完善的基础配套，入选首批“天府文旅IP项目库”，荣获(rónghuò)全国“百佳公共文化空间奖”，成为区域文旅新地标。 陈立亮正在包装(bāozhuāng)中江挂面（伍勇摄） 随着村子的不断变化(biànhuà)，年轻人也逐渐被(bèi)吸引回到家乡，陈立亮便是其中一位。这位大学生是土生土长的挂面村人，号称“娘胎里(lǐ)就(jiù)在开始学习制作挂面”。如今，他已经接过老爸手里的擀面杖。陈立亮告诉记者，如今的挂面村不仅卖面，还要售卖工艺、宣扬文化。 值得一提的是，为了提升中江(jiāng)挂(guà)面产品(chǎnpǐn)附加值，深入挖掘中江手工挂面的独特价值，中江打造手工挂面“5518”品牌。通过优化产品包装、提升产品质量，推动(tuīdòng)中江挂面向高档化转变。如今，中江挂面村家家户户的招牌下(xià)都有“5518”标识，产品附加值大幅提升，市场认可度不断提高。 据介绍，为了村(cūn)子长远、稳定发展，中江(jiāng)挂面村采用“政府＋公司+村级集体经济”联营模式进行市场化运行，有效激发景区(jǐngqū)活力，推动了挂面村景区良性发展。 “接下来，我们将整合(zhěnghé)业态内容，为中江挂面村(cūn)注入更多新鲜元素，将中江挂面村打造为集农文旅多元化一体的(de)乡村生活综合体。”中江县有关负责人表示。 “一幅画”带火一个(yígè)村 绵竹年画村有共富(gòngfù)密码 年画村（绵竹市委宣传部供图(gōngtú)） 说起蝶变(diébiàn)，距离挂面村70多公里外的绵竹年画(niánhuà)村，早已走在了前头。这个以年画为核心内涵打造的村落，声名在外，是4A级(jí)景区，也是“中国美丽休闲乡村”。 仲夏时节，年画(niánhuà)村荷塘里的荷花开得正艳，在年画村散步的人们忍不住拿手机(shǒujī)拍照。一旁(yīpáng)的年画博物馆内，一群远道而来的游客，正一边听讲解，一边欣赏年画村的文创产品。 年画村里的村民正在对年画进行手工上色（伍勇摄(shè)） 冰箱(bīngxiāng)贴、香囊、扇子(shànzi)、抱枕、白酒......在这里，几乎所有的产品都印上了(le)年画(niánhuà)的标签，连村子的墙上，都画满了年画。在年画村的农闲堂，一群阿姨认真仔细地给年画上色，分工细致，有条不紊。“农闲握笔头，农忙(nóngmáng)扛锄头”，是年画村的真实写照，涂一张画能得到相应收益，这是他们在农忙之外的又一笔收入。 绵竹(miánzhú)年画文创产品（伍勇摄） 2024年，“春节”被列入人类(rénlèi)非(fēi)物质文化遗产代表作名录，绵竹年画作为非遗代表性项目参与了申报。在绵竹，年画已经形成(xíngchéng)一条乡村振兴产业链。 长期以来，绵竹市积极(jījí)推进“文化+”融合发展模式，对绵竹年画资源进行整合、优化和开发。打造集绵竹年画技艺传承、保护、推广、体验为一体(yītǐ)的“画境绵竹·年画里”乡村(xiāngcūn)旅游综合体，成功创建了首批国家级乡村旅游重点(zhòngdiǎn)村、首批天府旅游名村、首批天府旅游名镇。 游客们参观绵竹年画文创产品(chǎnpǐn)（伍勇摄） 公开数据显示，2024年绵竹(miánzhú)年画产业产值达到4000余万元，涌现出(yǒngxiànchū)年画相关企业40余家，带动数千户老百姓(lǎobǎixìng)增收。年画产品远销美、法、英、日等50多个国家和地区，已成为宣传中国传统文化的一张(yīzhāng)响亮名片。 而年画村也如挂面村一般，老百姓(lǎobǎixìng)纷纷在家门口开起了农家乐、民宿(mínsù)、乡村咖啡馆等，尝到了致富的甜头。 年画村(cūn)一角（伍勇摄） 挂面村，因非物质文化遗(yí)产的匠心传承而得名，又以“千年一面·中江见面”系列活动(huódòng)而“出圈”。年画村，以木版年画技艺的保护与推广而发展，又因“世界的非遗”而更上一层楼(gèngshàngyīcénglóu)。这两者，都是因地制宜推进文旅深度融合发展的生动缩影(suōyǐng)。 如何打响“锦绣天府·安逸四川”的文旅品牌，或(huò)从一条街，一个村(cūn)，便可寻找到答案。